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夏洪波:推动中国企业品牌 媒体的本质是服务

发布时间:2018-06-09 04:42 来源:未知 编辑:admin

  【编者按】6月5日至6日,由中国国际商业推进委员会汽车行业委员会、中国国际商会汽车行业商会、中国重庆国际汽车工业展组委会主办的环球汽车论坛第九届年会(GAF2018)在重庆召开。本届论坛以“在变化的时代塑造行业的将来”为主题,搜集中外汽车行业嘉宾,就汽车行业以后的机缘与应战进行深切切磋。作为环球汽车论坛的计谋竞争媒体,搜狐汽车在重庆现场带来立即、专业的报道,出现思惟比武的盛宴。以下为凤凰卫视投资控股无限公司副总裁夏洪波在主题为中国汽车品牌走出去计谋的分论坛上的报告实录!

  这些年,咱们对中国企业走出去做了一些课题的钻研,同时咱们也接触了各行各业的良多企业,咱们发觉中国企业走出去是一个很是大的课题,可是若是说简略的梳理的话,实在脉络很清楚,就包罗两个方面,一个是营业的环球化,别的一个是品牌的环球化,无外乎这两个方面。

  中国的大大都企业营业环球化的硬实力做得很好,营业有的曾经遍及环球,有很是大的实力。可是咱们品牌的环球化往往有余。所以,凤凰卫视从客岁起头提出全新品牌工程的步履,就是要助力中国企业在走出去的历程傍边来实现品牌环球化,通过品牌环球化来进一步支持强化鞭策咱们营业环球化,让中国企业走出去走得可以或许更快更稳。

  起首来看一组数据,中国企业在海外投资的额度,从2006年到2016年十年的时间增加了八倍,中国此刻曾经成为继美国之后第二大海外投资国,可是在咱们倏地进行海外投资扩张的时候,实在中国企业的品牌力仍是有余的。Interbrand是环球最有影响力,最有权势巨子性的品牌价值的评估机构的排行榜,2016年的数据,环球最佳价值品牌100强内里中国只要华为和联想,并且排名很是靠后,2017年的数据也是他们两家,排名也比力后面。

  大师晓得《财产》有一个很是出名的评选,就是世界500强,近几年中国进入世界500强企业的数量倏地的扩张,2016年110家,可是咱们晓得财产另有一个排行,环球最受赞扬公司的排行,前50名没有中国的企业。世界500强以发卖支出作为排名的挨次,是一个规模性的目标。而环球最受赞扬公司是一个品牌力,佳誉度的评选。别的,环球领先的声誉钻研所,每年都有一个声望公司的评选,前100名没有中国的企业,所以咱们的品牌环球化另有很长的路要走。

  这是环球化的智库客岁做的一个查询拜访统计,中国企业走出去驱动力的次要要素是什么?咱们发觉提拔企业的品牌是第一驱动要素。良多的中国企业走出去都想借拓展环球市场进一步提拔本人的品牌,提拔品牌有两个感化,一方面能够进一步扩大海外市场,另一方面能够墙外着花墙内香,反过来进一步动员国内市场的成长。通过环球品牌力的提拔,刺激国内国际两个市场的成长。

  所以在如许认知的根本上,咱们提出了凤凰卫视环球品牌工程的步履,凤凰卫视环球品牌工程是凤凰卫视基于本身的劣势,国际化的劣势,环球化的资本劣势,同时联动了四个方面的气力,一个方面就是当局机构,当局机构次要包罗发改委、国资委、商务部、交际部等等。另一方面,咱们整合了一些国际的机构,包罗结合国开辟署,结合国教科文组织,世界品牌钻研室等等。

  第三个气力,咱们整合了环球专业的品牌机构,各行各业的,各个细分范畴的,以品牌为焦点的专业的环球资深的品牌机构。第四个气力,咱们整合了海外的一些支流媒体,包罗一些新媒体,包罗各个媒体的组合,保守媒体、新媒体、户外媒体、数字媒体等等媒体的组合。整合这种气力之后,咱们想搭建一个助力中国企业实现品牌环球化的计谋办事平台,大师一路抱团出海,拓展环球市场,来成绩世界品牌。这是咱们的一个初志。

  这张图实在就是整个凤凰卫视环球品牌工程的一个图谱,也就是说咱们要做什么。实在很简略,环球品牌工程次要为客户供给几个方面的办事,一个是计谋办事,由于咱们在客岁5月份曾经建立了凤凰卫视中国与世界的品牌钻研核心,相当于一个智库,在这个根本上,咱们会为企业供给环球化品牌的计谋、计谋的办事。

  同时,咱们还预备开设环球品牌的讲堂。好比为走出去的中国企业来讲若何面临西方的媒体,面临西方的媒体,咱们该当用什么样的头脑体例,用什么样言语的表达,什么样依着的表示等等,都很是的具体,很是的适用。

  咱们为企业供给环球内容的办事,由于凤凰卫视在环球具有一支很是拥有国际化视野并且国际化水准的制造团队,可认为走出去的企业供给多语种内容创意、制造办事;环球的传布办事,咱们对付走出去的分歧的区域市场该当采纳什么样的传布计谋,供给一个什么样传布媒体的通道,进行一个更无效的传布的办事;环球勾当办事,咱们为客户组织各品种型的推广勾当、公布勾当,品牌 媒体的本质是服务跟世界进行更无效的跟尾。;环球资本办事,咱们充实操纵凤凰卫视在海外的记者步队,记者站,当局、社会合体、社会组织的劣势和关系,可认为企业做好资本的跟尾和资本的对接。

  最外面这个圈指的目前曾经起头筹谋、起头实施的具体办事项目,包罗环球品牌学院,包罗国际敌对日,国际敌对日是凤凰卫视曾经举办了几届。把世界列国的一些大使请到凤凰卫视做交换。从本年起头,咱们会为一些主要的计谋客户进行开放。在这个勾当傍边,咱们的企业就能够和世界列国的大使做面临面的交换,成立一些营业的跟尾。

  包罗“一带一起”的国际论坛,咱们曾经举办了三届,并且也是一个电视论坛,夏洪波:推动中国企业也能够实现播出的。第一期会商的是一个关于中国企业走出去投资危害的话题,每一期都有一些主题,咱们会连续的办下去。别的,咱们此刻正在启动环球品牌的盛典,次要是环绕着中国企业在海外品牌影响力的评选,以及一些贸易案例的评选,咱们正在和一些和有关的机构切磋,正在启动。咱们也想通过如许一种模式,使得大师对咱们在海外的品牌影响力有更清楚的意识,同时对做得很是好的一些贸易案例做推广和自创。

  凤凰卫视推出的环球品牌工程步履次要基于凤凰卫视本身的劣势,好比凤凰的品牌,咱们晓得凤凰是一个全媒体的集团,并且拥有多元化的营业,昨天一点资讯副总过来,咱们都属于全媒体集团的一个成员,凤凰不但单是一个电视,也不但单是凤凰网,凤凰的大屏,大师领会的凤凰周刊,是一个全媒体集团,并且这些年了有凤凰金融、凤凰文娱,有了多元化财产链的延长。

  本年4月份,凤凰卫视控股无限公司特地改成了投资控股无限公司,这也申明咱们会进一步进行多元化财产的延长。别的一个凤凰的国际化,凤凰是一个拥有环球影响力的一个媒体集团。凤凰卫视在海外有60个记者站,凤凰卫视的这些记者的特点根基上是本地人,本地资本很是丰硕,资本对接威力很是强。同时咱们有一批国际化的人才,能够包管为咱们的客户供给全方位的环球化的办事。别的,凤凰是一个贸易电台,是一个别系体例外的媒体,拥有很是高市场化的机制。同时在香港拥有很是成熟的国际化运作经验,这都有助于咱们来鞭策企业的品牌环球化,为企业供给更高效的办事。

  实在咱们推出凤凰卫视环球品牌工程也是凤凰卫视内部转型的一个行动,咱们对媒体的理解是如许的,咱们以为媒体的素质是办事,媒体该当是一个办事的平台。基于凤凰卫视国际化的特色,咱们该当成为鞭策中国企业走出去,实现品牌环球化的一个媒体办事平台,这是咱们将来的一个明显的成长标的目的。咱们的任务是用世界言语讲好中国企业的品牌故事,鞭策中国企业的品牌环球化。所以,咱们本身的定位,咱们把本人此刻定位成一个鞭策中国企业品牌环球化的分析办事供给商。

  本年鼎新开放四十年,前四十年该当是中国企业从区域走向天下,下一个四十年,我置信更多是中国品牌从中国走向世界,成为环球品牌的四十年,中国凤凰推出环球品牌工程也情愿助力中国企业可以或许更快更稳的走向世界,成为名副实在的世界品牌、环球品牌。前往搜狐,查看更多!

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